Linda Yaccarino nommée nouvelle PDG de Twitter par Elon Musk
Le vendredi 20 mai, Elon Musk, PDG de Twitter, a annoncé sur Twitter que Linda Yaccarino, ancienne responsable de la publicité chez NBCUniversal, deviendrait la nouvelle PDG de Twitter. Musk a déclaré qu’elle se concentrerait principalement sur les opérations commerciales, tandis qu’il se concentrerait sur la conception de produits et les nouvelles technologies.
Yaccarino a modernisé l’activité publicitaire de la division divertissement et médias de Comcast Corp et avait été en pourparlers pour le poste avant que NBC n’annonce son départ vendredi matin. Depuis que Musk a acquis Twitter en octobre, les annonceurs ont fui la plateforme, craignant que leurs publicités ne puissent apparaître à côté de contenus inappropriés après que l’entreprise ait perdu près de 80% de son personnel. Musk a reconnu plus tôt cette année que Twitter avait subi une énorme baisse des revenus publicitaires.
Selon Lou Paskalis, un cadre de l’industrie publicitaire de longue date et PDG de AJL Advisory, un cabinet de conseil en marketing, la « trajectoire de Twitter prendra immédiatement un virage à 180 degrés » sous la direction de Yaccarino. Musk a licencié des milliers d’employés, a précipité le lancement d’un produit d’abonnement qui a permis à des escrocs de se faire passer pour de grandes marques et a suspendu des utilisateurs avec lesquels il était en désaccord.
Yaccarino ne pouvait pas être jointe pour commenter. Son départ est un autre coup dur pour NBCUniversal. Le mois dernier, la maison mère de NBC, Comcast, a annoncé que le PDG de NBCUniversal, Jeff Shell, quittait ses fonctions après avoir reconnu une relation inappropriée avec une femme de l’entreprise, suite à une plainte qui a déclenché une enquête.
Le président de la publicité, Mark Marshall, assurera l’intérim en tant que président du groupe publicité et partenariats de NBCUniversal. Yaccarino a rejoint NBCU en 2011, après 15 ans chez Turner Entertainment, et est créditée d’avoir emmené l’activité publicitaire du réseau dans l’ère numérique.
Twitter a besoin de crédibilité auprès de la communauté publicitaire, a déclaré Greg Kahn, PDG de GK Digital Ventures, un cabinet de conseil en médias. « Linda a démontré sa confiance, sa nature innovante en amenant de nouveaux partenaires à la table et un banc de relations profondes ».
Musk, PDG du constructeur de véhicules électriques Tesla, a achevé son achat de Twitter en octobre pour 44 milliards de dollars. Il a déclaré en décembre qu’il se retirerait en tant que PDG une fois qu’il aurait trouvé « quelqu’un assez fou pour prendre le poste ». Jeudi, Musk a tweeté qu’il avait trouvé un PDG sans nommer Yaccarino.
Difficultés pour NBCUniversal
Le départ de Yaccarino intervient à un moment difficile pour NBCUniversal, qui se prépare à sa présentation annuelle aux annonceurs le lundi 24 mai au Radio City Music Hall. Alors que les audiences de la télévision en direct ont migré vers le streaming, elle est montée sur scène l’année dernière pour dire aux annonceurs que leurs messages de marque n’étaient pas une réflexion après coup. Elle a déclaré que NBCUniversal avait intégré des publicités dans son service de streaming Peacock dès le début.
