Elon Musk annonce Linda Yaccarino comme nouvelle PDG de Twitter
Elon Musk a confirmé que Linda Yaccarino, une dirigeante de NBCUniversal ayant de solides liens avec l’industrie publicitaire, sera la nouvelle PDG de Twitter. Dans un tweet, Musk a déclaré que Yaccarino se concentrera principalement sur les opérations commerciales, tandis que lui-même restera étroitement lié à la conception de produits et aux nouvelles technologies. Avant cette annonce, NBCUniversal avait déclaré que Yaccarino démissionnerait immédiatement de son poste de présidente de la publicité et des partenariats mondiaux.
Bien que Musk ait acheté Twitter l’automne dernier et qu’il l’ait dirigé depuis, il a depuis longtemps insisté sur le fait qu’il se retirerait en tant que PDG de l’entreprise, désormais appelée X Corp. Cependant, peu de gens s’attendent à ce que Musk se retire du processus de prise de décision chez Twitter.
Yaccarino, qui a de profondes racines dans l’industrie publicitaire, pourrait être un élément clé de l’avenir de Twitter. Attirer les annonceurs est crucial pour Musk et Twitter après que beaucoup ont fui dans les premiers mois suivant sa prise de contrôle de la plateforme de médias sociaux, craignant des dommages à leur marque dans le chaos qui a suivi.
Mark DiMassimo, fondateur et directeur créatif de l’agence de publicité DiGo, a déclaré que Yaccarino avait réussi à intégrer et à numériser les ventes publicitaires chez Comcast et NBC, et que son bilan de vente croisée d’annonces sur différentes plateformes pourrait plaire à Musk alors qu’il tente de transformer Twitter d’une entreprise de médias sociaux en une plateforme de médias plus importante.
Yaccarino a travaillé chez NBCUniversal pendant près de 12 ans, son équipe ayant généré plus de 100 milliards de dollars de ventes publicitaires depuis 2011, selon sa biographie d’entreprise. Selon LinkedIn, Yaccarino a précédemment occupé le poste de présidente de la publicité et des partenariats clients de NBC et de présidente des ventes publicitaires de divertissement par câble et numériques. Avant son passage chez NBC, Yaccarino a travaillé chez Turner, une entreprise de divertissement mondiale, pendant près de deux décennies.
Proulx a ajouté que la publicité n’est pas le seul défi auquel sera confronté le nouveau PDG de Twitter, car Musk a « fondamentalement modifié » Twitter à la fois en tant que produit et en tant que communauté, arguablement « pour le pire ». La direction de Musk chez Twitter a été chaotique, avec son premier jour marqué par le licenciement des principaux dirigeants de l’entreprise, suivi d’environ 80 % de son personnel, ce qui signifie que Twitter dispose de beaucoup moins d’ingénieurs pour assurer le bon fonctionnement du site et beaucoup moins de modérateurs de contenu pour aider à éliminer les discours de haine.
