Google va expérimenter la publicité dans les résultats de recherche alimentés par l’intelligence artificielle générative, a annoncé le géant de la technologie mardi, dans le but de faire face à la concurrence de Microsoft sur le marché lucratif de la publicité de recherche. Au cours des derniers mois, Google et Microsoft ont accéléré la course pour changer la façon dont les gens recherchent des informations en infusant leurs moteurs de recherche avec une IA générative, qui peut fournir des réponses écrites conversationnelles aux requêtes, synthétiser des informations en ligne et mettre en évidence des sites Web pertinents. Les capacités de l’IA modifieront également la façon dont les annonceurs atteignent les consommateurs via les moteurs de recherche, un marché qui devrait atteindre 286 milliards de dollars cette année, selon la société de recherche MAGNA.
Nouvelle façon de faire de la publicité
Les utilisateurs peuvent rechercher « sacs à dos de randonnée pour enfants » sur la nouvelle version de Google et l’IA pourrait répondre avec une annonce pour un sac à dos particulier, ainsi que des conseils pour choisir le meilleur sac à dos pour un enfant, a déclaré Google. « C’est une nouvelle façon plus simple et utile d’interagir avec la recherche Google », a déclaré Jerry Dischler, vice-président et directeur général des annonces, dans une interview. « Cela va être une excellente occasion de fournir une expérience utilisateur agréable qui conduira à de nouvelles opportunités commerciales à l’avenir. »
Nouvelles fonctionnalités de Google
Google a dévoilé la nouvelle version de son moteur de recherche plus tôt ce mois-ci, appelée Search Generative Experience, qui sera déployée au cours des prochaines semaines via une liste d’attente. La société testera les nouveaux emplacements publicitaires à l’aide d’annonces existantes qui apparaissent sur les recherches Google traditionnelles, a déclaré Dischler. Lors de son événement annuel Google Marketing Live mardi, Google a également annoncé un nouveau chatbot conversationnel qui aidera les marques dans le processus de création d’annonces.
Concurrence avec Microsoft
Bien que Google soit le leader de la publicité de recherche, ses nouvelles fonctionnalités interviennent alors que Microsoft s’est rapidement positionné comme un concurrent. Microsoft a déjà commencé à tester des annonces dans son moteur de recherche alimenté par l’IA de Bing et a tenu des réunions avec des agences de publicité dès février.
