Electronic Arts a lancé vendredi son premier jeu de football sans l’étiquette FIFA, pariant que son titre « FC 24 » maintiendra l’élan de sa franchise à succès et servira de rempart contre le ralentissement de l’industrie. Le partenariat de près de trois décennies entre EA et la FIFA a pris fin l’année dernière en raison de demandes selon lesquelles le fabricant de jeux vidéo devait doubler ses paiements annuels de 150 millions de dollars à l’organisme dirigeant du football mondial. Cela a laissé « FC 24 » sans la visibilité et la puissance marketing dont bénéficiait la marque FIFA. Le succès du jeu est crucial pour EA, car certains analystes estiment que la franchise représente une part importante des ventes de l’entreprise et de sa valeur boursière de 32 milliards de dollars.
EA a essayé de renforcer l’attrait de « FC 24″ avec de nouvelles fonctionnalités telles que le jeu interplateforme et la technologie HyperMotion V qui utilise des données provenant de séquences réelles pour programmer les mouvements du jeu. L’édition standard du jeu est vendue 69,99 dollars aux États-Unis, tandis que l’édition ultime est vendue 99,99 dollars. Les analystes estiment également que la séparation avec la FIFA devrait débloquer un budget marketing plus important pour »FC 24 », qui a conservé les licences de la plupart des ligues, équipes et joueurs de football.
« EA dépensait moins de 10% en marketing avant de perdre le nom FIFA et ils peuvent probablement doubler ce chiffre pour atteindre 16% », a déclaré l’analyste de Wedbush Securities, Michael Pachter. « Je suis confiant que les ventes ne souffriront pas… la société s’attend à une légère baisse, autour de 5%. »
Pachter a également souligné la force du mode de jeu Ultimate Team de la franchise, qui représente plus d’un milliard de dollars de ventes chaque année en permettant aux joueurs d’acheter des packs de cartes pour créer leurs équipes virtuelles. Cela a aidé EA à un moment où ses autres jeux, y compris Apex Legends, font face à un ralentissement post-pandémique. La société a manqué les attentes en termes de réservations nettes le trimestre dernier et a licencié 6% de ses effectifs en mars.
