Apple pourrait annoncer un nouveau casque de réalité augmentée lors de sa conférence annuelle pour les développeurs de logiciels la semaine prochaine. Le PDG d’Apple, Tim Cook, et le PDG de Meta Platforms, Mark Zuckerberg, rivalisent pour définir comment les consommateurs utiliseront une nouvelle génération de technologies où les mondes réel et numérique convergent. Zuckerberg a présenté sa vision du « métaverse », un univers numérique parallèle où les gens se rassembleront pour travailler et jouer, et a des produits depuis des années. En revanche, le responsable marketing d’Apple, Greg Joswiak, a récemment déclaré que le métaverse était « un mot que je n’utiliserai jamais ».
Les analystes estiment que l’appareil d’Apple, qui pourrait coûter près de 3 000 dollars et ressembler à une paire de lunettes de ski, est une sorte de place-holder. La grande vision de l’entreprise de Cupertino reste de produire une paire de lunettes transparentes qui superposent des informations numériques sur le monde réel et peuvent être portées toute la journée, tous les jours, mais face à la concurrence, elle a décidé de lancer ses propres lunettes.
La technologie pour les lunettes d’Apple est encore loin d’être prête, et en attendant, les concurrents d’Apple, tels que Sony Group Corp et Pico, qui appartient à la société mère de TikTok, ByteDance, ont lancé des casques de réalité mixte qui laissent entrevoir ce qui est possible en mélangeant les mondes réel et virtuel.
Apple a poussé les fonctionnalités de réalité augmentée pour ses iPhones et iPads depuis 2017, mais leur utilisation principale est restée limitée aux applications de shopping de meubles et à quelques jeux. Une partie de la raison pour laquelle Apple a gardé ses efforts privés, selon les analystes, est que personne dans la Silicon Valley ne sait vraiment comment les gens utiliseront éventuellement la technologie de réalité mixte ou augmentée, que les professionnels de l’industrie appellent « XR ». Il n’y a pas encore d’application « tueuse » pour l’appareil.
Plutôt que de viser un point de prix grand public, Apple semble préparer un appareil haut de gamme destiné à montrer aux développeurs de logiciels ce qui est possible afin qu’ils puissent créer des applications convaincantes. « Personne là-bas ne croit que ce marché sera mûr dans un avenir prévisible », a déclaré Ben Bajarin.
