Prada a récemment annoncé un partenariat avec l’équipe nationale féminine de football de Chine, ce qui l’aide à faire face à la crise de relations publiques de Cai Xukun et à recevoir des éloges des internautes chinois.
Le 10 juillet, Prada est devenu le partenaire officiel de l’équipe nationale féminine de football de Chine. La maison de luxe italienne fournira des tenues pour les 23 joueuses et les représentants lors de leurs déplacements et de leurs apparitions lors d’événements officiels. Cette annonce intervient alors que l’équipe se rend en Australie pour participer à la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, qui commence le 20 juillet. Dans la campagne, tous les membres de l’équipe portent des blazers et des pantalons Prada noirs, des chemises blanches et des mocassins Prada.
Surnommée les « Roses d’acier », l’équipe nationale féminine de football de Chine jouit d’une solide réputation en Chine. L’année dernière, l’équipe féminine a remporté la Coupe d’Asie. Comme l’a déclaré Prada dans un communiqué, « l’équipe nationale féminine de football de Chine s’est forgée une réputation mondiale et est une source d’inspiration pour les jeunes athlètes féminines, attirant l’attention du public et des institutions sur un sport démocratique et inclusif ».
Cette annonce a reçu une réponse extrêmement positive de la part des internautes chinois. Sur Weibo, le hashtag « Cette fois-ci, Prada a choisi la bonne personne » a été en tête de la liste des tendances avec plus de 470 millions de vues. Un utilisateur de Weibo a commenté : « Abandonnez l’industrie du divertissement, embrassez le monde du sport. L’équipe nationale féminine de football chinoise est certainement fiable ».
Non seulement cette initiative renforce les liens de Prada avec l’industrie du sport en Chine, mais elle aide également la marque à naviguer habilement à travers une autre crise de relations publiques impliquant une célébrité.
Le mois dernier, l’ambassadeur mondial de la marque Prada, Cai Xukun, a été impliqué dans un scandale sexuel. Le porte-parole de Prada avait joué un rôle essentiel en aidant la marque à atteindre les jeunes consommateurs de la génération Z, qui contribuent régulièrement à la croissance du luxe.
