Les marques de luxe diversifient leur équipe d’ambassadeurs de marque en nommant des athlètes chinois plutôt que des célébrités du monde du divertissement. La concurrence entre les marques de luxe pour obtenir les meilleurs athlètes chinois en tant que représentants s’intensifie, en partie en raison du roulement rapide des idoles émergentes et des fréquentes réactions négatives contre les porte-paroles de superstar déclenchées par des scandales impliquant des problèmes préjudiciables à la réputation tels que l’évasion fiscale ou le sexe illicite.
Prada a nommé le mois dernier le joueur de basket-ball local Yang Shuyu comme visage de la Chine, et Dior et Lululemon ont rivalisé en janvier de cette année pour l’approbation du premier pilote de Formule 1 chinois, Zhou Guanyu. Pendant ce temps, la médaillée d’or olympique de ski acrobatique de 19 ans, Eileen Gu, est l’ambassadrice de plus de 23 marques, dont IWC et Tiffany & Co., et Louis Vuitton. Les marques haut de gamme nationales, comme Erdos et Bosideng, diversifient également leurs portefeuilles d’ambassadeurs de marque en collaborant avec des athlètes olympiques chinois.
En nommant des athlètes comme ambassadeurs de marque et en célébrant les réalisations de la Chine dans le sport, « les marques de luxe peuvent créer un sentiment d’admiration et inspirer les consommateurs à adopter la marque comme symbole de l’excellence de la Chine, ce qui entraîne des associations de marque positives », déclare Kim Leitzes, directrice générale de l’APAC chez Launchmetrics à Jing Daily.
Cette stratégie de marketing est également bénéfique pour les athlètes, car elle leur permet de diversifier leurs sources de revenus et de renforcer leur image de marque personnelle. Les marques de luxe peuvent également aider les athlètes à accéder à des opportunités de formation et de développement de carrière, ainsi qu’à des événements de mode et de divertissement.
En fin de compte, la collaboration entre les marques de luxe et les athlètes chinois peut être une situation gagnant-gagnant pour toutes les parties impliquées, renforçant la réputation de la marque, offrant des opportunités de revenus supplémentaires pour les athlètes et célébrant les réalisations sportives de la Chine.
