Comment les marques de célébrités peuvent construire des entreprises durables en Chine
Le week-end de la journée 520 de cette année, Drew House de Justin Bieber est retourné en Chine pour son premier événement hors ligne depuis la pandémie. Les fans de Shanghai se sont précipités vers la boutique éphémère sur le thème de la fleur pour prendre des photos avec l’installation artistique de roses géantes et acheter la collection de vêtements de rue ornés de sourires.
Le même week-end, la marque Goodbai de l’acteur chinois Bai Jingting a officiellement ouvert son premier magasin hors ligne à Shanghai. Les marques de célébrités ont un pouvoir d’attraction considérable en Chine, où les fans sont prêts à dépenser de l’argent pour acheter des produits associés à leurs idoles. Cependant, pour construire une entreprise durable, les marques doivent aller au-delà de la simple exploitation de la notoriété de la célébrité et offrir des produits de qualité et une expérience client exceptionnelle.
Tencent et NetEase ont généré plus de 80% des revenus des 10 plus grands développeurs de jeux vidéo cotés en Chine au premier trimestre de l’année. Les revenus d’exploitation des 10 premières entreprises, à l’exception de Tencent et NetEase, ont diminué en raison d’un rythme plus lent de lancement de nouveaux jeux, d’un revenu inférieur des jeux existants et d’un nombre moins élevé de joueurs en ligne, entre autres facteurs, selon leurs rapports de résultats du premier trimestre. Les géants du jeu Tencent et NetEase ont une forte présence sur le marché chinois et ont réussi à maintenir leur position dominante grâce à des investissements dans des jeux populaires et des acquisitions stratégiques.
En conclusion, les marques de célébrités peuvent avoir un impact significatif sur le marché chinois, mais pour construire une entreprise durable, elles doivent offrir des produits de qualité et une expérience client exceptionnelle. De même, les développeurs de jeux vidéo doivent continuer à innover et à investir dans des jeux populaires pour maintenir leur position dominante sur le marché chinois en constante évolution.
