Les acheteurs chinois sont censés aider à relancer les ventes de produits de luxe. Cependant, pour des acteurs du luxe tels que LVMH et Mytheresa, se connecter avec ces consommateurs précieux signifie également investir dans les talents locaux. Cette semaine, la plateforme de commerce électronique allemande Mytheresa a dévoilé les collections exclusives de son premier programme de designers chinois. Annoncée l’automne dernier, l’initiative a fait appel à quatre designers chinois émergents – Xu Zhi, Jacques Wei, Susan Fang et Didu – pour contribuer chacun à une collection capsule pour le détaillant. Les designers ont été choisis par un jury comprenant Chuxuan Feng, rédacteur en chef de T Magazine China, et Tiffany Hsu, vice-présidente de la mode chez Mytheresa, qui a également offert des conseils aux designers tout au long du processus. Mytheresa promouvra les collections avec une campagne créée par une équipe de production chinoise, comprenant le photographe Liang Zi et les mannequins Ci Ci Xiang et Emma Bei Pei.
Mytheresa rejoint la liste d’autres entités de luxe mondiales cherchant à promouvoir les talents chinois ces derniers mois. En décembre dernier, 24s, le détaillant de commerce électronique appartenant à LVMH, a collaboré avec Chen Peng sur une collection de 23 pièces. La liste restreinte pour le prix LVMH 2023 comprenait également deux marques chinoises, la ligne éponyme de Louis Shengtao Chen et Marrknull de Wei Wang et Tian Shi.
Certains géants du luxe regardent même au-delà de la mode et de la culture. La semaine dernière, Kering a invité les chorégraphes chinois Wen Hui et Weng Mengfan à son festival de danse Women in Motion à West Bund à Shanghai, en soutien aux talents créatifs féminins locaux. De plus, Miu Miu organisera une projection, une soirée et un forum de Women’s Tales localisés dans la ville ancienne de Wuzhen fin avril.
