Demande de montres de luxe d’occasion en baisse
La demande de montres de luxe d’occasion atteint un niveau proche de son plus bas en deux ans. Voici pourquoi le marché des montres de luxe pourrait atteindre un tournant critique.
En début d’année dernière, lorsque les prix des montres d’occasion étaient au plus haut et qu’il était littéralement impossible d’acheter une Rolex ou une Patek Philippe neuve car les magasins du monde entier étaient en rupture de stock, le Wall Street Journal m’a interviewé sur l’avenir des montres de luxe mécaniques. J’ai averti que la demande haussière est probablement surestimée par quelques facteurs et ne reflète pas un boom dont les marques historiques peuvent profiter indéfiniment. Les signes avant-coureurs d’une bulle éclatante étaient déjà visibles.
L’indice Bloomberg Sundial Watch récent confirme ma prédiction, un indice des prix qui suit la performance des montres de luxe d’occasion les plus demandées. Il montre non seulement que la demande de montres d’occasion ralentit, mais qu’elle atteint un niveau proche de son plus bas en deux ans. C’est un signe inquiétant pour les marques de montres de luxe, car cela suggère que le marché global pourrait atteindre un tournant critique.
Saturation du marché et changement générationnel
Premièrement, le marché est devenu de plus en plus saturé ces dernières années. Il y a maintenant plus de marques et de modèles de montres de luxe concurrentes que jamais auparavant, et la banalisation des montres de qualité a entraîné une diminution de l’exclusivité de posséder une montre de luxe.
Deuxièmement, la génération Z aisée, en particulier en Asie, a tendance à se tourner vers des marques plus récentes et tendance comme Richard Mille, Jacob & Co. ou Roger Dubuis. Cela représentera un défi pour de nombreuses marques historiques dans la gestion de la transition générationnelle de la génération X et Y à la génération montante Z, déjà la génération la plus influente aujourd’hui et qui devrait devenir le groupe de clients numéro 1 des marques de montres d’ici 2030.
De plus, en tant que première génération de natifs du numérique, l’adoption et le désir de montres connectées sont particulièrement forts chez les clients plus jeunes. Les marques historiques ont hésité à se lancer dans le domaine des montres connectées et à intégrer de nouvelles technologies, et les initiatives jusqu’à présent n’ont pas toujours été convaincantes.
Le défi des montres connectées
Alors que de nombreux grands horlogers me disent que les montres connectées ne représentent pas un danger pour les montres de qualité et qu’elles sont au contraire un tremplin pour les clients plus jeunes pour passer à une montre mécanique, je mettrais en garde contre la même erreur que celle commise par Kodak, Nokia ou les constructeurs automobiles traditionnels lorsqu’ils ont été confrontés à une perturbation technologique. Continuez à lire l’article complet ici.
