Plongez dans les données démographiques et psychographiques des consommateurs masculins de produits de beauté sur Douyin afin de comprendre comment les marques peuvent prospérer sur cette plateforme de commerce social en plein essor.
La vidéo de tutoriel de maquillage pour hommes est devenue virale sur la plateforme de vidéos courtes Douyin.
Dans ces vidéos, des hommes généralement dans la vingtaine, comme Mao Wenyu (@毛文余呀!), apparaissent souvent sans maquillage et commencent par hydrater leur peau avec une crème hydratante, avant d’utiliser un correcteur et un fond de teint, suivi d’une poudre libre pour contrôler l’excès de sébum, de crayon à sourcils et d’un baume à lèvres. Enfin, après avoir coiffé leurs cheveux et changé de tenue, ils ont un aspect radicalement différent.
La vidéo de Mao, intitulée « À quel point est-il abordable pour les étudiants d’aujourd’hui d’être beaux ? » (男大学生变帅成本有多低), a obtenu plus de 500 000 likes. Et certains des produits présentés dans les vidéos de Mao, tels que la base de maquillage solaire de Dermafirm, se sont vendus par dizaines de milliers d’unités.
Le modèle commercial de vente sociale de Douyin ferme parfaitement la boucle entre l’intérêt des consommateurs et la transaction. L’application se développe en tant que canal de vente, approchant l’échelle des géants du commerce électronique chinois Tmall et Taobao.
Les données de Feigua montrent qu’au premier semestre 2023, la valeur marchande brute (GMV) du maquillage pour hommes vendu via Douyin a augmenté de 365 % par rapport à l’année précédente, tandis que Tmall et Taobao ont connu une croissance de 6,7 % sur la même période.
« Nos ventes sur Douyin ont connu une croissance impressionnante, devenant rapidement un concurrent pour dépasser nos ventes sur Tmall », déclare Shane Carnell-Xu, fondateur de la marque britannique de produits de beauté pour hommes Shakeup, qui a devancé L’Oréal d’une place pour figurer à la cinquième place de la liste des dix meilleurs produits cosmétiques pour hommes les plus vendus au premier semestre 2023 sur Douyin.
Ici, Jing Daily explore les données démographiques et psychographiques des consommateurs masculins de produits de beauté sur Douyin et examine comment les marques peuvent connaître le succès sur cette plateforme. Continuez à lire l’article complet ici.
