Après le « dopamine dressing », Barbiecore est devenu le nouveau mot à la mode en Chine. Voici pourquoi cette tendance vestimentaire prend de l’ampleur.
En seulement trois jours après sa sortie le 21 juillet, Barbie a rapporté 340 millions de dollars (2,4 milliards de RMB) au box-office mondial. Ce week-end, le film de Greta Gerwig a dépassé le milliard de dollars de recettes à l’échelle mondiale, devenant ainsi le deuxième film de l’année à franchir cette barre symbolique après le film « The Super Mario Bros. Movie ».
La popularité du film a entraîné une explosion de la mode inspirée par Barbie. Les données des tendances de recherche sur Google montrent que le volume de recherche de Barbiecore a augmenté de 7 900 % au cours de la dernière semaine.
Même en Chine, où la culture Barbie n’est pas dominante, le film a suscité l’excitation en ligne. Sur Xiaohongshu, le sujet « Porter du rose aujourd’hui » (#今天穿粉色) compte plus de 8,38 millions de vues. Un grand nombre d’utilisateurs ont publié des photos d’eux-mêmes allant voir le film habillés en tenues Barbiecore roses.
Mais pour Mattel, la société mère de Barbie, le chemin vers la Chine n’a pas été tout rose. En 2009, le fabricant de jouets a ouvert un magasin phare Barbie de six étages à Shanghai, proposant plus de 1 600 poupées. Cependant, deux ans plus tard, le magasin a fermé ses portes.
Malgré ses efforts pour toucher les consommateurs locaux en créant des poupées inspirées de célèbres personnalités chinoises telles que l’actrice Fan Bingbing, la leader de l’équipe de volley-ball féminine Hui Ruoqi et la danseuse de ballet Tan Yuanyuan, la marque n’a pas réussi à séduire les acheteurs locaux. Contrairement à l’Occident, les acheteurs chinois n’ont pas grandi en regardant le dessin animé ou en jouant avec les poupées.
La différence cette fois-ci est que le film Barbie de Greta Gerwig aborde l’autonomisation des femmes et remet en question les définitions traditionnelles de la féminité et de la positivité corporelle, touchant ainsi le cœur de nombreux jeunes spectateurs. Selon Taobao, au cours des 12 mois se terminant le 31 mars, près de 88 % des recherches sur la plateforme pour Barbiecore étaient effectuées par des femmes, dont beaucoup sont nées dans les années 2000.
