TikTok prévoit apparemment de lancer une boutique en ligne aux États-Unis, reliant les vendeurs chinois aux acheteurs américains. Mais peut-il rivaliser avec des entreprises comme Shein et Temu ?
TikTok se lance sur le champ de bataille du commerce électronique. Selon des sources d’information, la plateforme de vidéos courtes prévoit de lancer une boutique en ligne aux États-Unis plus tard ce mois-ci, qui proposera des produits fabriqués en Chine aux acheteurs américains.
TikTok vendrait apparemment une large gamme d’articles, des gadgets de cuisine aux jouets, tout en s’occupant du marketing, des ventes, de l’expédition et des services après-vente au nom des commerçants chinois. La nouvelle boutique sera distincte de la fonctionnalité TikTok Shop existante, qui permet aux marques de vendre leurs produits sur l’application moyennant des frais de commission.
Si cela se concrétise, cette initiative pourrait aider l’entreprise détenue par ByteDance à se rapprocher de son objectif de quadrupler la taille de son activité de commerce électronique mondial, passant de 4,4 milliards de dollars à 20 milliards de dollars d’ici la fin de 2023.
Les plateformes de vidéos courtes sont devenues des acteurs redoutables du commerce électronique, mettant la pression sur les places de marché en ligne traditionnelles comme Amazon et Tmall. En 2022, l’application sœur de TikTok, Douyin, a augmenté la valeur marchande brute (GMV) de 80 %, et au premier trimestre 2023, elle a dépassé Tmall dans les ventes de vêtements, de sacs et d’accessoires, selon les données de BigOne Lab.
Avoir une infrastructure de médias sociaux, y compris des capacités de diffusion en direct et une communauté de créateurs, permet aux applications axées sur le contenu de faciliter une expérience d’achat plus fluide – ce que TikTok appelle la « boucle infinie ». Continuez à lire l’article complet ici.
