Alibaba’s Taobao annule l’événement « Double 12 » cette année
China’s largest e-commerce platform Alibaba’s Taobao a annoncé que l’événement « Double 12 » de Taobao ne se tiendra pas cette année. Au lieu de cela, la plateforme a lancé un nouvel événement à grande échelle appelé le festival « Taobao Year-End Good Price », qui sera lancé le 9 décembre à 20h. Le recrutement des commerçants devrait commencer cette semaine.
Le festival « Double 12 » a toujours été une continuation de la journée des célibataires, également connue sous le nom de « Double 11 ». Alors que cette dernière a toujours été le champ de bataille de Tmall pour les grandes marques afin d’écouler leurs stocks, le « Double 12 » a été initialement inventé comme un festival réservé aux petits et moyens commerçants sur Taobao.
Cependant, le shopping effréné de cette journée était remarquablement calme. Il manquait de grandes marques pour attirer du trafic. Peut-être que le festival réinventé par Alibaba suscitera un peu d’excitation.
L’annulation soudaine du festival « Double 12 » remet en question la capacité des carnavals du shopping à attirer les consommateurs. Selon les résultats financiers du deuxième trimestre 2024 d’Alibaba, le volume total des transactions de marchandises en ligne de Taobao et Tmall a considérablement diminué. Leur croissance du chiffre d’affaires d’une année sur l’autre se classe avant-dernière parmi les segments d’activité d’Alibaba. Depuis l’année dernière, la société mère de Taobao et Tmall a cessé de publier des données sur la valeur marchande brute (GMV) de la journée des célibataires (également connue sous le nom de « Double 11 »).
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