Les utilisateurs d’Internet au Royaume-Uni préfèrent davantage YouTube à Facebook. La plateforme de streaming vidéo a dépassé le réseau social de Meta en tant que média social le plus utilisé au Royaume-Uni en mai 2023. Et tandis que les 18-24 ans visitent en moyenne six plateformes, 96% d’entre eux se rendent sur YouTube, selon le dernier rapport de l’Ofcom.
YouTube a donc dépassé Facebook (y compris Messenger) pour devenir la plateforme sociale la plus utilisée au Royaume-Uni. Avec un public adulte total de 43,5 millions en mai 2023, la plateforme vidéo est utilisée par 91% des adultes en ligne, selon le rapport Online Nation de l’organisme de régulation des télécommunications du Royaume-Uni, l’Ofcom.
Facebook, quant à lui, arrive en deuxième position, enregistrant une baisse de 1,4 million de visiteurs adultes entre mai 2022 et mai 2023. Avec un public adulte total de 43,4 millions, il est utilisé par plus de neuf adultes sur dix.
TikTok en hausse
TikTok a connu une augmentation notable, dépassant LinkedIn pour atteindre la cinquième place avec un public de 21,2 millions d’adultes britanniques en mai 2023, soit une augmentation de 4,6 millions par rapport à mai 2022. 44% des adultes en ligne utilisent TikTok (+9 pts en un an), ce qui continue de séduire fortement les jeunes adultes, indiquant un changement de préférences en matière de médias sociaux parmi les jeunes générations.
L’application de partage de photos BeReal a gagné en popularité, notamment auprès des 18-24 ans, atteignant 1,4 million d’utilisateurs adultes au Royaume-Uni en mai 2023. CapCut, une application de montage vidéo, a également gagné en popularité, notamment auprès des jeunes utilisateurs.
Différences démographiques
La recherche indique que presque tous les enfants (97%) âgés de 8 à 12 ans ont visité un service de réseau social, avec des différences notables dans l’utilisation selon l’âge. Des plateformes telles que YouTube, Facebook, TikTok et Snapchat étaient largement utilisées, avec une tendance à une utilisation plus importante chez les enfants plus âgés.
Entre janvier et février 2023, 96% des enfants de 8 à 12 ans sont allés sur YouTube, 72% sur Facebook et 66% sur TikTok. 72% des enfants de 11 à 12 ans ont utilisé TikTok, contre 37% des enfants de 8 à 10 ans. Bien que la plateforme chinoise soit techniquement interdite aux moins de 13 ans, un enfant sur cinq âgé de 8 à 10 ans visitait l’application tous les jours.
Parmi les utilisateurs d’Internet âgés de 18 à 24 ans, dont la moitié utilise six réseaux sociaux, 96% ont visité YouTube en mai 2023, 87% sont allés sur Facebook et Facebook Messenger, 86% sur Instagram, 72% sur TikTok, 71% sur Snapchat et 61% sur X, anciennement TikTok.
Les filles passent plus de temps sur Snapchat
Il existe des différences claires dans le temps passé sur les réseaux sociaux selon le groupe d’âge. Par exemple, les visiteurs de Facebook âgés de 45 ans et plus passent en moyenne 29 minutes par jour sur la plateforme, contre seulement 12 minutes pour les 18-24 ans.
Inversement, les jeunes adultes passent plus de temps sur des plateformes telles que TikTok et Snapchat : “En mai 2023, les 3,8 millions de visiteurs britanniques âgés de 18 à 24 ans passaient en moyenne 55 minutes par jour sur TikTok (mai 2022 : 3,5 millions, 53 minutes), tandis que les 3,8 millions de visiteurs britanniques âgés de 18 à 24 ans passaient 58 minutes par jour sur Snapchat (mai 2022 : 3,5 millions, 55 minutes)”.
