Netflix ajoute de nouvelles options à son abonnement avec publicités pour attirer davantage d’utilisateurs vers cette formule moins chère, a annoncé la société mercredi, dans le cadre de ses efforts pour augmenter ses revenus publicitaires.
Les abonnés au plan Standard avec publicités de Netflix, qui coûte actuellement 6,99 dollars par mois (28 RM en Malaisie) contre 15,49 dollars (45 RM) pour le plan Standard, pourront télécharger du contenu d’ici la fin de la semaine, tandis que la qualité vidéo du forfait passera de 720p à 1080p, a déclaré Netflix dans un communiqué. Les utilisateurs pourront également regarder des films et des émissions sur deux appareils différents, selon Netflix.
Le géant du streaming a lancé l’année dernière son abonnement moins cher avec publicités dans le but d’augmenter le nombre d’utilisateurs. Un an après son lancement en novembre 2022, le plan compte désormais 15 millions d’abonnés mensuels, selon le communiqué de mercredi. Les chiffres les plus récents placent le nombre total de téléspectateurs de Netflix à environ 247 millions sur tous les forfaits.
Pour développer son activité publicitaire, Netflix propose également de nouvelles incitations aux annonceurs, qui peuvent désormais choisir de diffuser des publicités de 10, 20 ou 60 secondes en plus des créneaux de 15 et 30 secondes déjà proposés. Le service de streaming exploite également le potentiel des séries addictives en ajoutant un nouveau format de publicité “binge” qui permet aux utilisateurs de regarder un quatrième épisode sans publicité après avoir visionné trois épisodes consécutifs.
À partir de 2024, Netflix déploiera des parrainages mondiaux pour les titres, les moments et les événements en direct, tout en permettant aux annonceurs du monde entier de “cibler les séries et les films les plus populaires sur Netflix” grâce au lancement de son classement Top 10. Ces changements interviennent alors que les services de streaming se battent pour rester compétitifs. Le concurrent de Netflix, Disney+, a lancé mercredi son nouvel abonnement moins cher avec publicités en Europe, tandis qu’Amazon a également annoncé qu’il introduirait un modèle d’abonnement avec publicités limitées sur Prime Video dès le début de 2024.
