Meta Platforms a annoncé lundi qu’il proposera aux utilisateurs en Europe un abonnement leur permettant d’utiliser Facebook et Instagram sans publicités, afin de se conformer aux réglementations de l’Union européenne. Les plans d’abonnement mensuels pour les utilisateurs de l’UE, de l’Espace économique européen et de la Suisse coûteront 9,99 euros pour les utilisateurs web, tandis que les utilisateurs iOS et Android devront débourser 12,99 euros par mois.
Les réglementations de l’UE menacent de limiter la capacité de Meta à personnaliser les publicités pour les utilisateurs sans leur consentement et à nuire à sa principale source de revenus. Le réseau social le plus populaire au monde est sous pression antitrust dans l’UE. En juillet, il a perdu son combat contre une ordonnance allemande de restriction des données, la Cour de justice de l’Union européenne ayant soutenu le pouvoir de l’autorité allemande de la concurrence à enquêter également sur les violations de la vie privée.
Proposer le choix entre un plan gratuit avec publicités et un abonnement payant sans publicités pourrait inciter les utilisateurs à opter pour la première option, aidant ainsi Meta à se conformer aux réglementations sans affecter son activité publicitaire. Meta a été condamné à une amende de 390 millions d’euros plus tôt cette année par le Commissaire irlandais à la protection des données, qui lui a interdit d’utiliser le prétendu “contrat” comme base légale pour envoyer aux utilisateurs des publicités basées sur leur activité en ligne.
L’entreprise a ensuite déclaré qu’elle prévoyait de demander aux utilisateurs de l’UE leur consentement avant de permettre aux entreprises de cibler des publicités afin de répondre aux exigences réglementaires en évolution dans la région.
