Les utilisateurs d’Internet publient moins sur les réseaux sociaux. Selon une étude, près de trois Américains sur dix déclarent avoir publié moins sur leur réseau social préféré au cours de l’année écoulée. Même les jeunes deviennent plus sélectifs, publiant moins de contenu personnel.
Les utilisateurs d’Internet deviennent-ils plus exigeants en ce qui concerne les médias sociaux ? Selon une étude réalisée par Morning Consult, un tiers des Américains interrogés déclarent être devenus plus sélectifs quant à ce qu’ils publient sur les réseaux sociaux au cours de l’année écoulée.
Cette tendance est particulièrement prononcée chez la génération Z (35%) et les milléniaux (37%), mais les baby-boomers et la génération X sont également devenus plus sélectifs, environ 30% d’entre eux déclarant avoir été plus exigeants quant à leurs publications en ligne au cours de l’année écoulée.
Pour contrer cette tendance, de nombreuses plateformes ont renforcé leurs offres pour mieux monétiser le contenu et encourager ainsi les utilisateurs à publier du contenu en ligne. Instagram, quant à lui, a développé une option permettant de publier du contenu sur un fil privé.
Cependant, la baisse des publications sur les réseaux sociaux pourrait devenir un problème pour les grandes marques. Et ses effets pourraient se faire sentir jusqu’à Hollywood.
Selon l’étude de Morning Consult, les consommateurs sont plus susceptibles de recommander un film ou une émission de télévision qu’ils aiment à quelqu’un en personne plutôt que de le publier sur les réseaux sociaux. Seuls 13% des répondants de la génération Z et de la génération X déclarent être les plus susceptibles de publier du contenu sur leurs activités, comme regarder une émission de télévision ou un film, contre 20% des milléniaux et seulement 6% des baby-boomers. Au Royaume-Uni, Reddit peut être considéré comme une exception à cette tendance, car 44% des Britanniques sont déjà allés au cinéma grâce aux recommandations trouvées sur la plateforme.
Les utilisateurs d’Internet sont beaucoup plus enclins à partager du contenu sur les moments clés de leur vie (17%), ainsi que sur leurs voyages (14%). En revanche, le contenu lié aux événements politiques (6%) ou sportifs (6%), ainsi qu’aux événements personnels (9%), n’incite pas les utilisateurs d’Internet à publier. Plus inquiétant encore pour l’industrie du divertissement, seuls 2% des Américains interrogés publient sur les grands événements de la culture pop.
“Une façon de plus en plus populaire de booster la visibilité d’un titre sur les réseaux sociaux est de simplement télécharger un épisode ou un film entier sur une plateforme sociale […]. Avec cette stratégie, un titre peut être mis en avant dans l’algorithme d’une plateforme sociale par des consommateurs qui aiment une publication même s’ils publient rarement eux-mêmes”, explique le rapport.
Début octobre, Paramount Pictures a décidé de rendre le film “Mean Girls” disponible dans son intégralité et gratuitement sur son compte TikTok pour coïncider avec le “Mean Girls Day”. Le lendemain, le film, divisé en plusieurs parties, n’était plus disponible sur le réseau social chinois. – AFP Relaxnews
