Les grandes entreprises technologiques seront soumises à de nouvelles règles de l’Union européenne visant à étiqueter clairement la publicité politique sur leurs plateformes, à indiquer qui l’a payée et combien, ainsi que les élections ciblées, en prévision des votes importants dans le bloc l’année prochaine.
Les nouvelles règles en matière de publicité politique, qui ont été convenues par les pays de l’UE et les députés du Parlement européen tard lundi, obligeront les groupes de médias sociaux tels que Google d’Alphabet et Meta Platforms à être plus transparents et responsables.
Les violations des nouvelles règles de l’UE peuvent être sanctionnées par des amendes pouvant aller jusqu’à 6% du chiffre d’affaires annuel d’un fournisseur de publicité.
Les règles interdiront aux entités de pays tiers de parrainer des publicités politiques dans l’UE trois mois avant une élection ou un référendum et incluront une interdiction des publicités qui profilent les personnes en fonction de leur origine ethnique, de leur religion ou de leur orientation sexuelle.
“Les nouvelles règles rendront plus difficile la diffusion de désinformation et l’ingérence d’acteurs étrangers dans nos processus libres et démocratiques”, a déclaré le député européen Sandro Gozi, qui a dirigé le processus au Parlement européen.
Les pays de l’UE et les députés européens ont conclu un accord après avoir discuté des détails du projet de règlement, qui a été proposé l’année dernière par la Commission européenne.
Toutes les publicités politiques en ligne seront disponibles dans un référentiel de publicités en ligne.
“Nous avons également obtenu un environnement favorable pour la campagne transnationale à temps pour les prochaines élections du Parlement européen”, a déclaré Gozi.
Le Parlement européen tiendra des élections en juin prochain, et beaucoup s’inquiètent de la désinformation et de l’ingérence étrangère dans la période précédant les élections.
Les règles applicables à l’ensemble du bloc entreront en vigueur 18 mois après leur adoption, ce qui devrait être en 2025.
D’ici là, des mesures réglementant la fourniture non discriminatoire de publicités politiques transfrontalières – y compris pour les partis politiques européens et les groupes politiques – seront déjà en place pour les élections du Parlement européen en 2024.
