Regarder des gens jouer à des jeux vidéo est devenu un phénomène de streaming majeur. Et bien que Twitch se spécialise dans ce domaine et soit probablement la plateforme la plus connue pour ce type de contenu, c’est YouTube vers lequel les jeunes Américains se tournent le plus pour ce genre de vidéos.
YouTube a gagné en popularité auprès des jeunes générations. Selon l’étude “Rapport précis des annonceurs : Adolescents et jeunes”, réalisée par PreciseTV/Giraffe Insights auprès de 1 000 personnes âgées de 13 à 17 ans, entre mars et avril 2023, 76% des répondants ont déclaré choisir YouTube pour regarder d’autres personnes jouer à des jeux vidéo. Ce chiffre place la plateforme de streaming vidéo bien devant Twitch, en troisième position avec 34% des répondants qui s’y connectent pour cette raison. Facebook arrive en deuxième position avec 40% des votes.
YouTube a toujours été la plateforme de choix des jeunes, notamment en raison de la grande variété de contenus disponibles. Dans la même étude, lorsqu’on leur a demandé comment ils avaient “consommé du contenu”, “regarder YouTube” est arrivé en tête de liste des activités avec 82%, devant “utiliser Facebook” à 66%, “regarder TikTok” à 65% et “jouer à des jeux vidéo” à 64%.
En fait, l’application YouTube semble être le réseau social préféré des jeunes de 13 à 17 ans interrogés, avec 27%, contre 21% pour TikTok, 20% pour Facebook, 18% pour Instagram et seulement 6% pour Snapchat.
Un marché lucratif
Le rapport souligne que 9 adolescents sur 10 jouent aux jeux vidéo au moins une fois par semaine, et 8 sur 10 jouent en ligne. De plus, 46% des répondants déclarent avoir consulté YouTube pour obtenir des informations sur de nouveaux jeux vidéo, contre 39% qui se tournent vers leurs amis et 20% vers les publicités télévisées.
Et c’est certainement un marché qui intéresse les marques. En effet, l’étude montre également que 31% des personnes interrogées se souviennent avoir vu une publicité de jeu vidéo sur YouTube, contre 17% sur TikTok et 16% à la télévision. Les deux tiers des adolescents seraient plus susceptibles de se souvenir des publicités s’ils jouaient à des jeux vidéo en même temps, selon l’étude.
Il ne faut pas ignorer le fait que 37% des jeunes déclarent dépenser la majeure partie de leur argent de poche dans les jeux vidéo. C’est la catégorie qui génère le plus de dépenses, devant la nourriture (36%) et les vêtements (26%). Ce pourcentage atteint 40% chez les garçons et 34% chez les filles. – AFP Relaxnews
