Le PDG de “Webtoon” de Naver affirme que la barrière à l’entrée est élevée.

Le géant sud-coréen de la technologie, ‍Naver, affirme que sa filiale de ‌bandes‌ dessinées en ligne,‍ appelée⁣ “Webtoon”, compte​ sur ⁢son vaste contenu et ses créateurs pour faire face à la concurrence des grands ‌rivaux de⁣ la Silicon Valley, alors qu’elle prévoit⁢ une introduction en bourse l’année prochaine.‌ Les webtoons sont des bandes​ dessinées numérisées optimisées⁤ pour la lecture sur mobile,⁤ se lisant verticalement en faisant défiler des épisodes courts et en couleur. Selon ⁣Spherical Insights & Consulting, ⁤l’industrie mondiale ⁢des ​webtoons‍ a généré 4,7 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 60,1 milliards de dollars d’ici 2030. Récemment, Amazon Japan a lancé un service de bandes dessinées en ligne appelé “Amazon Fliptoons”, tandis⁤ qu’Apple Books a également lancé une plateforme de webtoons au Japon, avec des ‌projets d’expansion vers d’autres pays. Cependant, Kim Junkoo, PDG et fondateur de ⁤Webtoon Entertainment – une filiale⁤ de Naver qui a ⁢créé le⁢ format ⁣en 2004 – affirme que ‌les rivaux auront du mal à construire une entreprise viable. “Pour créer une boutique de webtoons, il faut avoir des connaissances sur les services en série, le ciblage des utilisateurs, un modèle économique adapté, éduquer les utilisateurs”, a déclaré Kim. “Cela prend du temps. Mais même si vous ⁤y consacrez‌ du temps, vous ​ne pouvez pas recréer l’économie des créateurs que nous ⁣avons construite.” Webtoon Entertainment et sa filiale organisent depuis des⁢ années des programmes de ‍débuts d’artistes amateurs, générant 1,6 million​ de titres de 900 000​ créateurs en janvier. Les webtoons sont‌ peu coûteux à produire – une personne peut les réaliser avec une tablette et un stylet. Selon les données de l’agence gouvernementale sud-coréenne Korea Creative Content ⁢Agency, les créateurs coréens qui publient des épisodes hebdomadaires de webtoons sur différentes⁤ plateformes ont gagné en moyenne 118,7 millions de wons (89 157,62 dollars) en 2022,‍ contre 81 millions de wons en 2021. Certains gagnent également des millions de dollars grâce aux vues payantes, aux ​produits dérivés et⁤ aux publicités, y compris les placements de produits. Selon Webtoon Entertainment, les créateurs sud-coréens qui ont publié des épisodes hebdomadaires sur sa plateforme en‍ 2020 ont gagné en moyenne 460 millions de wons (345 833,46 dollars) cette ⁤année-là,⁤ y compris grâce à des travaux‍ sponsorisés. “Si les grandes entreprises ⁤de technologie sont sérieuses au ⁣sujet⁣ de cette activité de création de propriété ​intellectuelle, elles ​devront nous racheter”, a déclaré Kim. Amazon n’a pas répondu à une demande de ‌commentaire⁤ ; Apple a refusé de commenter. ‍Webtoon Entertainment compte 85,6 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde au deuxième trimestre 2022, répartis dans plus‍ de 100 pays, ‍dont 12,5 millions aux‍ États-Unis, contre 40 millions en 2017.​ Environ 80%⁤ d’entre‌ eux ont moins de 30 ans. “Autrefois, si une propriété intellectuelle rapportait 10 millions de dollars, on se disait : ‘faisons ⁢un film'”, a déclaré ⁤Kim. “Maintenant, si⁢ nous avons une propriété intellectuelle qui a rapporté 10⁤ millions de dollars, nous ‍avons des données montrant qui l’a vu, quelle génération l’a vue, selon quel schéma, dans quels ⁤pays,⁤ etc.” Déjà, des dizaines de webtoons sont ⁤adaptés en séries et en films chaque année,​ comme⁣ “Bloodhounds”, qui a atteint la première place du classement des séries non anglophones de Netflix en juin. Naver ‍a déclaré‌ lors‌ de récentes conférences ⁣sur les résultats financiers qu’il⁤ prévoyait⁤ de coter⁤ l’activité Webtoon aux États-Unis ‌l’année prochaine.