Aux États-Unis, 44% des membres de la génération Z sont plus enclins à regarder plusieurs contenus sur différents médias – et appareils – en même temps plutôt que de se concentrer sur un seul contenu, selon une étude. La tendance multi-écrans devient de plus en plus la norme et donne même naissance à un nouveau type de contenu sur les réseaux sociaux.
Un œil sur l’écran du smartphone, l’autre sur la télévision. Il n’est pas rare de voir les jeunes jongler avec plusieurs appareils pendant qu’ils regardent du contenu. Cette nouvelle forme de consommation multi-écrans est devenue une habitude pour la génération Z ainsi que pour les Millennials.
Près de sept membres de la génération Z sur dix (69%) ont déclaré passer du temps sur les réseaux sociaux tout en regardant la télévision, selon le rapport sur la tendance de l’économie de l’attention de Y Pulse. Et les Millennials sont encore plus susceptibles d’adopter cette habitude de “double écran” (76%).
Bien que la majorité des jeunes interrogés aient confirmé qu’ils font plusieurs choses en même temps tout en regardant une vidéo (huit membres de la génération Z sur dix), 44% ont déclaré préférer regarder plusieurs contenus simultanément plutôt que de se concentrer sur un seul (41% pour les Millennials).
Pourtant, les jeunes consommateurs accordent autant d’attention aux différents contenus qu’ils regardent simultanément, affirme l’étude. Le rapport explique que même s’ils divisent leur attention entre plusieurs écrans, ils ont appris à passer rapidement d’un contenu à un autre, ce qui inspire de nouvelles catégories de contenu pour répondre à leur demande de stimulation supplémentaire. Cinquante-quatre pour cent des membres de la génération Z interrogés ont déclaré que regarder plusieurs vidéos en même temps les aidait à se concentrer, contre 43% des Millennials.
Un aspect des réseaux sociaux que les jeunes ont compris et adopté, notamment avec TikTok. Un concept qui a enthousiasmé les créateurs de contenu était celui d’offrir deux contenus dans une même vidéo. Avec un format à écran divisé, les utilisateurs pouvaient regarder deux vidéos en une seule, soit en bas et en haut, soit à gauche et à droite.
Cette tendance est devenue particulièrement populaire grâce à la fonction “Duet” de TikTok, qui permet aux utilisateurs de “coller” une vidéo d’un autre créateur à leur propre création.
Les créateurs ont découvert que ce type de format attirait et retenait l’attention des spectateurs, leur permettant de multiplier leur nombre de vues et ainsi d’optimiser la monétisation de leur contenu. Et lorsque l’on considère que les Américains passeront plus de temps à regarder des vidéos sur des applications que sur la télévision d’ici la fin de 2023, c’est une tendance que les créateurs soutiennent.
D’autres plateformes se sont également positionnées sur ce marché, notamment YouTube TV, qui propose la “multiview” ou la visualisation de plusieurs flux et programmes. - AFP Relaxnews
