Apple : un engagement environnemental sérieux ou simple opération de communication ?
Depuis qu’il a pris les rênes d’Apple en août 2011, Tim Cook, PDG de l’entreprise, a réussi à multiplier par huit la valeur boursière de la société. Mais ce n’est pas tout : Cook s’est également fixé deux objectifs environnementaux ambitieux. D’une part, il a ordonné que les bureaux, les magasins et les installations de production d’Apple deviennent neutres en carbone. Selon Lisa Jackson, responsable du développement durable chez Apple, cet objectif a déjà été atteint en 2020. Le deuxième objectif, en revanche, est beaucoup plus ambitieux : le fabricant d’iPhone souhaite être entièrement neutre en carbone d’ici 2030.
Cette promesse concerne non seulement les opérations d’Apple elle-même, mais aussi l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement et l’empreinte écologique des produits Apple. Elle prend également en compte la consommation d’énergie des appareils générée lors de leur utilisation quotidienne. Les deux nouveaux modèles de montres Apple sont les premiers produits à atteindre cet objectif, du moins en combinaison avec certains bracelets respectueux de l’environnement.
Dans une interview avec dpa, Cook a déclaré que l’engagement d’Apple en faveur de l’environnement est motivé par les effets négatifs du réchauffement climatique. “Je pense qu’il n’y a pas de crise plus importante que le changement climatique. Il suffit de regarder l’été avec les sécheresses, les incendies et la chaleur”, a déclaré Cook lors d’une visite à Thisted, dans la région danoise du Nordjylland, où Apple exploite un parc solaire avec un partenaire danois.
Cook a souligné que la politique environnementale de son entreprise n’est pas une opération de “greenwashing”, terme désignant les tentatives des entreprises de se présenter au public comme étant respectueuses de l’environnement sans qu’il y ait réellement de fondement à cette affirmation. “Je pense que le greenwashing est répréhensible. Si vous regardez ce que nous faisons, nous faisons le travail difficile”, a-t-il déclaré, en montrant le parc solaire de Thisted qui alimente en électricité le centre de données européen de l’entreprise à Viborg. “Nous sommes actuellement entourés de panneaux solaires, ce qui prouve ce que nous faisons.” Cook a également déclaré que 30% du contenu de l’Apple Watch provient désormais de matériaux recyclés. “Nous réduisons nos emballages et nous éliminerons tous les plastiques des emballages d’ici l’année prochaine.”
Ces efforts sont également reconnus par des organisations environnementales. Ce n’était pas toujours le cas : après la présentation du premier iPhone en 2007, Apple a été critiqué pour son manque d’engagement en faveur de l’environnement. Aujourd’hui, la société semble avoir pris conscience de l’importance de cette question et s’engage à agir de manière responsable.
