Le dernier iPhone d’Apple semble ne pas être à la hauteur de son prédécesseur en Chine, ce qui constitue un revers pour la société la plus précieuse au monde sur son marché étranger le plus important. Selon les données du cabinet d’études de marché GfK, les ventes de la série iPhone 15 ont connu une baisse de 6% au cours du mois de lancement par rapport à l’année précédente. IDC, un autre cabinet de recherche spécialisé dans l’industrie mobile, estime que les expéditions d’Apple ont diminué de 4% au troisième trimestre, les deux identifiant le retour de Huawei sur le devant de la scène mobile comme un événement clé de la période. Malgré des contraintes d’approvisionnement, la série Mate 60 de Huawei a enregistré des ventes d’environ 1,5 million au cours de son mois de lancement, plus du double par rapport à l’année précédente, selon GfK. “Dans le contexte de la forte croissance de Huawei, la série iPhone 15 d’Apple a enregistré une baisse de 6% des ventes”, a déclaré Hayden Hou, analyste principal de GfK en Chine. “La série Mate 60 de Huawei continuera à maintenir son élan de ventes solide à l’avenir.”
Huawei, basé à Shenzhen, a lancé de manière abrupte ses smartphones Mate 60 et 60 Pro dans les semaines précédant le lancement du dernier iPhone, attirant les acheteurs et l’attention avec son processeur Kirin fabriqué en Chine, une percée apparente dans sa lutte pour surmonter les sanctions commerciales américaines. Les analystes de Counterpoint Research et de Jefferies ont publié des chiffres de ventes préliminaires pour la Chine plus tôt ce mois-ci, indiquant que la baisse des ventes d’Apple pourrait atteindre un pourcentage à deux chiffres à mesure que les défis économiques du pays affectent la demande des consommateurs. Avec l’iPhone 15, Apple a amélioré plusieurs caractéristiques clés de sa gamme, mais n’a pas réussi à stimuler la croissance sur le plus grand marché mobile du monde.
Apple réalise environ 20% de son chiffre d’affaires en Chine, ce qui en fait le deuxième marché le plus important après les États-Unis. De plus, pratiquement tous les iPhones du monde sont fabriqués en Chine, par le biais de partenaires tels que Foxconn Technology Group. Cependant, les tensions croissantes entre les États-Unis et la Chine mettent Apple dans une situation précaire. Pékin étend l’interdiction d’utilisation des iPhones dans certains départements d’agences gouvernementales et d’entreprises publiques, a rapporté Bloomberg News en septembre. La société américaine explore également des moyens de réduire sa dépendance à l’égard de la fabrication chinoise en étendant sa production en Inde et en Asie du Sud-Est, avec des conséquences incertaines à long terme. Ce mois-ci, Pékin a lancé une enquête sur les impôts et l’utilisation des terres chez Foxconn, l’assembleur d’iPhone le plus important d’Apple, ce qui complique encore davantage la situation en Chine. Selon le dernier rapport d’IDC, les marques locales Honor Device Co et Oppo occupent les deux premières places en Chine au cours du dernier trimestre. Honor, qui s’est séparé de Huawei en tant qu’entreprise indépendante en 2020, a lancé plusieurs modèles pliables ces dernières semaines, se concentrant sur le segment du marché des smartphones qui connaît encore une croissance robuste.
