Douyin, la plateforme de médias sociaux chinoise, gagne rapidement des parts de marché aux dépens de ses concurrents Taobao et Tmall. Au cours des trois premiers trimestres de 2023, le volume brut des marchandises (GMV) de Douyin Beauty a augmenté de 44 % par rapport à l’année précédente, atteignant 15,4 milliards de dollars.
Les marques présentes sur Douyin battent également des records. Prenons par exemple la marque chinoise de soins de la peau Kans (韩束), dont le GMV sur Douyin au cours des trois premiers trimestres a atteint 232 millions de dollars (1,7 milliard de RMB). Les ventes mensuelles de Kans sur Douyin représentent environ un douzième de l’objectif annuel de performance de Han Shu en 2022. Les analystes estiment que son GMV dépassera 273 millions de dollars (2 milliards de RMB) d’ici la fin de l’année, compte tenu du prochain événement shopping du Singles’ Day (11/11).
De nouvelles marques, Dai An Di et Joyruoo, ont émergé dans le top 10 mensuel des meilleures marques de beauté vendues sur Douyin selon les données de Feigua. Aucune de ces marques n’a de présence officielle sur les plateformes sociales chinoises telles que Weibo et Xiaohongshu, où les marques ont tendance à gérer leurs comptes officiels et à publier des déclarations officielles. Elles dépendent entièrement de Douyin pour générer du trafic lors de leurs sessions de diffusion en direct.
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