Titre : La tendance de l’esthétique gamer girl sur TikTok en Chine
La tendance de l’esthétique gamer girl sur TikTok a pris d’assaut les réseaux sociaux chinois. Cette tendance mélange la mode et le monde du gaming, et offre des opportunités aux marques pour capitaliser sur cette tendance.
Les marques peuvent capitaliser sur cette tendance en proposant des produits personnalisables tels que des casques d’écoute avec des oreilles de chat, des claviers personnalisés et des consoles de jeu colorées. Cette tendance a été popularisée sur TikTok, où les publications liées ont cumulé plus de 50 milliards de vues. Elle a également fait son chemin en Chine, le plus grand marché de jeux vidéo au monde. Sur la plateforme de médias sociaux Xiaohongshu, le hashtag “esports girl” (#电竞少女) a accumulé plus de 72 millions de vues, avec des utilisateurs partageant leurs tenues mignonnes et leurs stations de jeu dédiées.
La mode et le gaming ont toujours eu une relation étroite. Les marques ont déjà capitalisé sur cette relation en lançant des skins de personnages, en créant des trophées pour les compétitions et en collaborant avec des professionnels de l’esport. Cependant, en ce qui concerne les collections de vêtements physiques, les produits dérivés de marque ont tendance à pencher vers des styles masculins ou unisexes, malgré le fait que les femmes représentent près de la moitié des joueurs en Chine. Par exemple, la collection capsule de Diesel avec le club d’esports chinois League of Legends WBG propose des articles pour femmes identiques à ceux pour hommes, mais simplement raccourcis, tandis que la ligne Fortnite de Ralph Lauren comprend des polos et des pantalons de jogging unisexes.
Malgré cela, la tendance de l’esthétique gamer girl montre que les femmes ne craignent pas de faire connaître leur présence dans cet espace dominé par les hommes. Les marques ont donc l’opportunité de proposer des produits plus féminins pour répondre à cette demande.
En conclusion, la tendance de l’esthétique gamer girl sur TikTok en Chine offre des opportunités aux marques pour capitaliser sur cette tendance en proposant des produits personnalisables et plus féminins pour répondre à la demande croissante des femmes dans le monde du gaming.
