Les consommateurs de la génération Z se tournent des jeux traditionnels vers les jeux de contenu généré par les utilisateurs tels que Roblox. LVMH, Gucci et Balenciaga sont en tête pour les activations de luxe sur ces plateformes de jeux.
Les consommateurs de la génération Z d’aujourd’hui se déplacent des jeux traditionnels vers les jeux de contenu généré par les utilisateurs (UGC) tels que Roblox et Fortnite. Les jeux UGC permettent aux utilisateurs de créer leur propre contenu et expériences, ce qui correspond au désir de créativité et d’expression de la génération Z.
La composante interactive des jeux UGC a conduit davantage de marques à adopter ces plateformes. Les dépenses publicitaires dans le secteur des jeux vidéo aux États-Unis ont presque doublé, passant de 3,1 milliards de dollars en 2019 à 5,8 milliards de dollars en 2022, selon Statista. Des marques telles que Gucci, Balenciaga et Louis Vuitton sont en tête en termes d’activations de luxe sur les plateformes virtuelles.
“Il existe une corrélation claire entre les marques de mode préférées de la génération Z et le nombre d’activations qu’elles ont réalisées”, indique un nouveau rapport de la plateforme d’intelligence métaverse Geeiq intitulé “L’état des expériences de marque virtuelle”. De plus, 75% des utilisateurs de Roblox ont déclaré prévoir de dépenser de l’argent dans la mode numérique, selon le rapport sur les tendances de la mode métaverse 2022.
Les réseaux sociaux du futur
“Nous vivons dans une économie de l’attention où les marques cherchent de plus en plus à utiliser les environnements virtuels pour capter cette attention, construire de nouvelles communautés autour de leurs valeurs et ouvrir de nouvelles sources de revenus. Ces environnements sont une évolution naturelle de l’imprimé, de la télévision, de la radio et plus tard des médias sociaux, élevant l’engagement traditionnel des marques vers une nouvelle forme d’interaction plus profonde et immersive”, déclare Charles Hambro, PDG et co-fondateur de Geeiq.
En juin de cette année, LVMH a annoncé un partenariat avec la société mère de Fornite, Epic Games, pour développer des expériences client immersives et intégrer de nouveaux outils de technologie 3D dans son processus de conception. La société mère de Louis Vuitton et Dior a partagé que les partenaires utiliseraient divers outils de l’arsenal d’Epic, notamment la technologie de création 3D en temps réel Unreal Engine et Reality Capture pour la modélisation 3D.
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