Le “voyage des forces spéciales” est en vogue sur Douyin, avec de jeunes touristes remplissant leurs itinéraires de nombreuses expériences. Découvrez les cinq blogueurs les plus populaires qui alimentent la frénésie des voyages en Chine.
L’industrie du voyage en Chine se remet progressivement de la pandémie. Un arriéré de trois ans de désirs de voyage est en train d’être comblé et l’enthousiasme pour les voyages ne cesse de croître.
Selon un récent rapport d’analyse de l’Académie de recherche du tourisme en Chine, le nombre de touristes nationaux devrait atteindre 5,5 milliards cette année et les revenus du tourisme intérieur devraient dépasser 690 milliards de dollars (5 billions de RMB).
Les marques de luxe et les acteurs de la beauté parient sur une explosion du tourisme intérieur. Selon le rapport, le nombre de touristes nationaux et les revenus du tourisme se rétabliront à 90% et 80% du niveau d’avant la pandémie.
Cet été, Louis Vuitton a pris le contrôle de la plage emblématique de Huangcuo à Xiamen pour créer un magasin éphémère comprenant une librairie Louis Vuitton et une expérience culinaire unique. L’année dernière, Valentino Pink PP a fait ses débuts dans le quartier côtier d’Aranya à Qinhuangdao avec plusieurs installations, peignant certains des sites emblématiques de la ville côtière en fuchsia. Pendant ce temps, en collaboration avec Douyin, la marque de maquillage chinoise Florasis a lancé un pop-up de couleur violette à Dali, l’une des destinations de voyage les plus populaires parmi les jeunes consommateurs ces dernières années.
Les principales plateformes de réservation de voyages, Qunar et Xiaohongshu, ont récemment publié les tendances de voyage pour 2023. Les résidents chinois personnalisent de plus en plus leurs voyages en fonction de leurs hobbies, en intégrant par exemple des dégustations culinaires, des expériences artistiques et des séjours à la campagne dans leurs itinéraires.
Le marché intérieur s’est développé et les voyageurs essaient de nouvelles expériences de loisirs telles que les stations balnéaires, les séjours au ski et les séjours dans leur ville d’origine, selon le rapport sur les perspectives du tourisme en Chine publié par McKinsey en mai.
Jing Daily identifie les cinq principaux KOL (Key Opinion Leaders) du voyage sur la plateforme de vidéos courtes Douyin qui inspirent le choix des expériences et des destinations des touristes. La plupart de ces influenceurs ont été déterminés par la croissance de leurs abonnés selon les données fournies par Launchmetrics, couvrant la période du 31 avril 2023 au 31 juillet 2023, et sont classés selon la valeur d’impact médiatique.
Des blogueurs de voyage comme Betty, Kiki et September sont considérés par de nombreux employés de bureau travaillant de longues heures comme des exemples éclatants de la joie que les voyages apportent. Leurs “vidéos de guérison” (治愈视频), en réponse à la demande croissante des jeunes Chinois en matière de bien-être mental et physique, gagnent en popularité.
Kiki @房琪kiki
Abonnés sur Douyin : 23 millions
MIV moyen (valeur d’impact médiatique) : 117 040 dollars (847 311 RMB)
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