Le merchandising cinématographique : une mine d’or pour l’industrie de la mode, mais menacée par la conscience croissante des consommateurs en matière de durabilité
Introduction
Le merchandising cinématographique est devenu une véritable mine d’or pour l’industrie de la mode, propulsé par des films à succès tels que ceux de Marvel et “Barbie”. Cependant, face à une prise de conscience grandissante des consommateurs en matière de durabilité, cette tendance pourrait-elle survivre ?
Le merchandising cinématographique : une tendance en plein essor
Lorsque le biopic “Priscilla” de la réalisatrice Sofia Coppola est sorti aux États-Unis ce mois-ci, ce n’est pas le film qui a attiré l’attention de la communauté de la mode, mais un médaillon en or 14 carats en forme de cœur, inspiré du collier de Priscilla Presley, recréé par le joaillier basé à Los Angeles, J.Hannah.
Vendu au prix de 1 280 dollars sur le site web de J.Hannah (ou 400 dollars pour la version en argent), ce médaillon est le premier projet de collaboration de la marque avec la société de production artistique A24. Il marque également les débuts de la joaillerie fine d’A24.
Le merchandising cinématographique : un marché en pleine expansion
Ce n’est pas une tendance à prendre à la légère. L’année dernière, Business Research Insights a rapporté que le marché mondial du merchandising cinématographique avait atteint 29 milliards de dollars et devrait atteindre 128 milliards de dollars d’ici 2030.
La marque de Révész est la dernière à rejoindre la machine du merchandising cinématographique. Pour l’industrie de la mode, le merchandising cinématographique est un marché lucratif, avec des marques telles que Loewe, H&M et Net-A-Porter contribuant à sa croissance.
Cependant, avec la saturation du marché par les géants de la fast-fashion, une concurrence accrue pour les droits de propriété intellectuelle et des préoccupations croissantes en matière de durabilité, la lassitude des consommateurs s’installe. Les marques pourront-elles reconquérir les cinéphiles ?
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