L’engouement autour du Singles’ Day diminue alors que les consommateurs chinois deviennent plus soucieux de la valeur et de leurs émotions, selon Bain & Co. Selon le dernier rapport de la société de conseil sur le Singles’ Day, publié hier, seulement 53% des 3 000 consommateurs interrogés dans les villes chinoises ont déclaré être enthousiasmés par l’extravagance des achats de cette année, contre 76% en 2021.
Ce manque d’enthousiasme s’accompagne d’une prudence prononcée en matière de dépenses. Seuls 23% des répondants ont déclaré qu’ils dépenseraient plus cette année, tandis que 77% prévoient de dépenser moins ou de maintenir leurs dépenses au niveau de 2022.
Interrogés sur leurs motivations pour dépenser pendant le festival, qui culmine le 11 novembre, 45% ont déclaré qu’ils cherchaient principalement la valeur, beaucoup attendant de meilleures promotions ou même passant à des marques moins chères pour faire fructifier leur argent.
Cette mentalité axée sur le budget n’est pas unique à la fête de cette année. Comme le souligne James Yang, associé de Bain & Co. basé à Hong Kong, ce niveau de prudence est en réalité comparable au sentiment des consommateurs de l’année dernière, lorsque 76% des acheteurs ont mentionné une réduction ou le maintien de leurs dépenses pendant le Singles’ Day.
“Il semble y avoir un élément de ralentissement structurel lié à la longévité et à l’ampleur de l’événement. L’enquête de cette année a approfondi les intentions de dépenses générales au-delà du Singles’ Day, et 71% des répondants nous ont déclaré qu’ils réduiraient ou maintiendraient leurs dépenses de détail jusqu’en 2023”, a-t-il déclaré.
