Le nouveau KOL Tracker de Jing Daily examine la présence des stars chinoises à la Fashion Week de Milan. Est-ce un investissement solide pour les marques cherchant à augmenter leur visibilité en Chine ?
**La Fashion Week de Milan sous les projecteurs**
La Fashion Week de Milan (MFW) est l’événement phare des marques de luxe, et l’édition Printemps/Été 2024 ne fait pas exception. Les défilés très attendus de Sabato de Sarno pour Gucci et de Peter Hawkings pour Tom Ford, ainsi que la célébration du 40e anniversaire de Moschino, ont dominé les conversations en ligne alors que les grandes maisons dépensaient habilement pour atteindre de nouveaux sommets en termes de publicité.
**L’impact des KOLs chinois sur la Fashion Week de Milan**
En investissant dans des célébrités et des influenceurs, en particulier des Chinois, les maisons de luxe ont réussi à générer des millions de vues sur les plateformes de médias sociaux en Chine. Selon les données des médias sociaux et de la plateforme de marketing d’influence Lefty, 25 célébrités chinoises ont partagé des publications sur la MFW sur les réseaux sociaux (Weibo et Xiaohongshu), générant une valeur médiatique totale de 13,8 millions de dollars.
En partenariat avec Lefty, la rubrique KOL Tracker de Jing Daily analyse l’impact de ces KOLs sur les conversations entourant la MFW et détermine si leur présence a impressionné les internautes chinois. Pour lire l’article complet, cliquez ici.
