Les plateformes vidéo chinoises voient leur valeur boursière chuter. Quel est l’avenir d’iQIYI, de Bilibili et de leurs millions d’utilisateurs actifs ?
La capitalisation boursière de la plateforme vidéo par abonnement iQiyi s’élevait à près de 20 milliards de dollars en 2021. Depuis lors, la valeur du géant chinois du streaming vidéo a chuté de 73,5 % pour atteindre seulement 5,3 milliards de dollars.
De même, Bilibili, autrefois chouchou des investisseurs et plateforme de streaming de vidéos courtes, a vu sa valeur passer de 54 milliards à 6,5 milliards de dollars sur la même période.
Comparez cela à Douyin, qui a été désigné comme la licorne la plus précieuse au monde au premier semestre 2022 avec une valorisation de 200 milliards de dollars. Que s’est-il passé pour les anciennes puissances du streaming en Chine ?
Perte d’éclat
Bilibili était autrefois loué pour son modèle économique unique et sa popularité auprès des jeunes Chinois, en particulier ceux qui s’intéressent à l’anime, aux bandes dessinées et aux jeux.
En tant que contrepartie la plus proche de YouTube en Chine (qui est actuellement censuré dans le pays), Bilibili compte plus de 600 000 créateurs de contenu actifs sur sa plateforme. L’application met l’accent sur la communauté plutôt que sur les plateformes de “contenu professionnel” comme iQiyi, qui sont plus connues pour leurs émissions de variétés, leurs films, etc.
Cependant, ces plateformes restent des géants. Bilibili se classe troisième en termes de part de trafic mondial dans la catégorie des arts et du divertissement, juste après YouTube et Netflix. iQiyi, fondée par Baidu en 2010, n’est pas aussi connue que ses concurrents, mais compte près de 130 millions d’abonnés payants. En comparaison, Netflix compte 238 millions d’abonnés payants et Disney+ en compte 157 millions. Alors, qu’est-ce qui a conduit à la baisse ?
