Cette édition du nouveau KOL Tracker de “Jing Daily” analyse la présence des KOL chinois à la London Fashion Week. Leur présence a-t-elle suffi à susciter des conversations en Chine ?
La London Fashion Week (LFW) est devenue un creuset pour les stars d’internet du monde entier afin de gagner en visibilité et d’accroître leur influence. Le calendrier de la semaine de la mode de la ville est réputé pour attirer certains des KOL chinois les plus connus, nombreux à saisir l’occasion de revêtir leurs plus belles tenues et de soutenir les créateurs nationaux, tout en capturant du contenu viral.
Cette saison Printemps/Été 2024 à la London Fashion Week a été un rendez-vous incontournable pour les principaux porte-paroles d’internet de la Chine, de l’acteur et chanteur Chen Kun chez Burberry à la personnalité vidéo Nuria Ma chez Holzweiler. Soucieux d’élargir leur portée numérique, les KOL les plus appréciés du continent ont ponctué les premiers rangs et ont côtoyé les acteurs internationaux influents.
La colonne KOL Tracker de “Jing Daily” dissèque l’impact de ces KOL sur les conversations entourant la LFW en partenariat avec les données des médias sociaux et la plateforme de marketing d’influence Lefty, ainsi que l’impression qu’ils ont pu laisser sur les internautes chinois.
Chen Kun chez Burberry
Burberry a misé gros sur le pouvoir des KOL célèbres asiatiques cette saison – la marque britannique a invité plusieurs personnalités de la région à s’asseoir au premier rang de son défilé, qui a eu lieu à Highbury Fields lundi après-midi. Une de ces personnalités était l’acteur, chanteur et ambassadeur de Burberry, Chen Kun, vêtu du nouveau costume à carreaux verts de la maison. Après avoir été nommé nouveau visage de Burberry en avril de cette année – le premier ambassadeur chinois à atteindre un tel statut en deux ans – la présence de Chen au défilé était censée faire du bruit sur les réseaux sociaux chinois.
Réaction des internautes : Les photos de Chen assistant à la deuxième présentation Burberry de Daniel Lee ont inondé Xiaohongshu, tandis que sa publication officielle sur Weibo a généré plus de 20 000 likes. Pendant ce temps, la publication Instagram de Chen, où l’acteur pose à côté d’une rose “Burberry bleue”, a recueilli 2 538 likes à ce jour.
Valeur médiatique acquise : 2,19k dollars
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